Selon le baromètre Quantcast et EBG du programmatique 2018, les annonceurs ne sont que 9% à veiller à ne pas être trop dépendants des grandes plateformes. Ce très maigre chiffre devrait-il inquiéter ? Ils sont tout de même 36% à estimer que la trop grande puissance de ces entreprises pourrait entraîner des risques pour la diversité du marché. Ce même baromètre nous apprend que 45% des annonceurs interrogés attendent de ces plateformes davantage d’implication sur les sujets de transparence, de brand safety ou encore de mesure. Retrouvez l’intégralité du baromètre ici.