étude

Louis Vuitton, Chanel, Hermès, L’Oréal Paris et Orange dominent le classement BrandZ Top 50 des marques françaises les plus valorisées au monde, publié le 13 décembre pour la seconde fois en France par WPP et Kantar, attestant de la place prépondérante des marques de luxe ou premium. Louis Vuitton conserve sa première place avec une valeur de marque de 46,4 milliards de dollars (40 mds d'euros). Chanel se hisse à la seconde place (5e l’an passé) avec une valeur de 39,2 milliards de dollars (34 mds d'euros). Hermès (2e l’an passé) prend la troisième place avec une valeur de 31,5 milliards de dollars (27,7 mds d'euros). Suivent, en quatrième et cinquième positions L’Oréal Paris (26,1 mds de dollars, 23 mds d'euros) et Orange (20,1 mds de dollars, 17 mds d'euros) qui, toutes deux, allient cohérence de marque et adaptation au contexte local. Non seulement ces cinq leaders conservent leur place sur le podium, mais ils affichent une croissance supérieure à la moyenne du Top 50 (22% en moyenne versus 12% pour la moyenne totale). Ce classement confirme la place prépondérante du secteur du luxe (47% de la valeur totale du Top 50) et son dynamisme (meilleure croissance tous secteurs confondus avec +54%). Six nouvelles entrées au classement confirment ces tendances : Céline et Van Cleef & Arpels renforcent la domination du luxe. Vichy, Carte d’Or , Tefal et Maisons Du Monde témoignent du dynamisme des marques d’autres secteurs de l’économie française. La valeur totale des 50 marques françaises du classement BrandZ 2019 s’établit à 293 milliards de dollars (258 mds d'euros) soit l’équivalent de 11,3% du PIB français. 

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