L’habillage publicitaire gagne 1,3 point de parts de marché (PDM) sur le quatrième trimestre 2018 par rapport à 2017, pour atteindre une PDM de 16% sur la période. C’est l’un des enseignements du dernier baromètre Kantar Media et Sublime sur la thématique, dévoilé lundi 11 mars. La raison de ce succès ? Le format a été plébiscité par les annonceurs qui souhaitaient se différencier pendant les fêtes de fin d’année. En termes de secteurs, l’automobile, en tête, et la distribution généraliste et spécialisée, se sont notamment distingués. Autre enseignement du baromètre, l’habillage publicitaire a représenté 15% des investissements publicitaires display en 2018.
