Unilever lance le réseau «Unilever Trusted Publishers» dans le but de se donner plus de contrôle et de visibilité sur l'emplacement de ses publicités online. Les éditeurs mondiaux, nationaux et locaux devront répondre à des critères stricts pour accueillir les publicités d'Unilever, critères qui vont au-delà des traditionnels «3 V» d'Unilever: viewability (visibilité), verification et value standards (standards de valeur). Les éditeurs devront assurer «des contrôles supplémentaires, évolutifs et rigoureux» sur les questions de la brand safety online, de la fraude publicitaire, de l'ad experience, de la qualité du trafic, des formats publicitaires et de l'accès à la data, a précisé Unilever. Le deuxième annonceur mondial a souligné que désormais, la majorité de ses dépenses de publicités online seront effectuées via ce nouveau réseau de «Trusted Publishers».
