À Vivatech, lors d’une table ronde intitulée «Data et publicité, pour le meilleur ou pour le pire ?», le directeur marketing de BNP Paribas, Bertrand Cizeau, a insisté sur la responsabilité des banques dans l’écosystème médiatique, notamment en réduisant la propagation des fake news et en finançant correctement les éditeurs. C’est ainsi que BNP Paribas va augmenter, avec son agence Havas Media, de 10% ses investissements médias sur les sites labellisés Digital Ad Trust, le label mis en place par l’Union des Marques, l’Udecam, le SRI, le Geste, l’ARPP et l’IAB France, cela afin de valider les sites qui respectent certains critères de transparence et de brand safety, soit 109 sites labellisés. En 2018, 20% des investissements digitaux de la marque étaient dédiés aux sites labellisés.
