La marque de nutrition infantile Babybio, propriété du groupe Vitagermine, a choisi après compétition l’agence indépendante Rosbeef pour gérer l’essentiel de sa communication publicitaire. Le budget était auparavant chez Rosapark (Havas Group). Le marché de la nutrition infantile n’est pas au beau fixe depuis l’affaire du lait contaminé Lactalis, qui a laissé des marques sur le marché (-1,3% en valeur selon IRI). Mais les marques bios s’en sortent très bien, puisqu’elles progressent en 2018 et totalisent 16,6% du chiffre d’affaires du secteur selon le magazine spécialisé LSA. Babybio en particulier, avec une hausse de 41,7% de ses ventes sur le lait infantile en 2018. La marque devra ainsi investir en com pour conforter sa place de leader face à Nestlé et Danone, arrivés récemment sur le segment.