Diageo a lancé une compétition mondiale pour «son mediaplanning et son marketing data-driven». Le géant de la boisson, qui a dépensé 2,4 milliards de dollars (2,17 milliards d'euros) a contacté les plus grosses agences du marché. Carat (Dentsu Aegis Network) a conservé le gros du budget, lorsque Diageo a lancé sa dernière consultation, en 2016. Diageo possède les plus grandes marques d'alcool, comme Guinness, Johnnie Walker, Smirnoff et Tanqueray.
