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LETTRE DE LONDRES

Les accros de la neige

06/03/1998

Après les crottes de nez délicatement déposées par un chef cuistot dans un plat qu'il vient de préparer, voici des allusions plus que douteuses sur les effets de la «poudre». Sony ne recule décidément devant rien pour écouler un maximum de PlayStation en Grande-Bretagne. Mais cette fois-ci, le géant nippon de l'électronique est visiblement allé trop loin. Face au déluge de protestations envoyées en quelques jours à l'équivalent britannique du BVP, l'Advertising Standards Autority, Sony s'est vu contraint, il y a quelques jours, de retirer des abribus anglais sa dernière campagne de publicité vantant un jeu de surf des neiges intitulé Coolboarders. La campagne en télévision et en presse a, elle aussi, été annulée à la dernière minute. L'objet du délit? Un simple agrandissement de page de bloc-notes déchirée à la va-vite, sur lequel était écrit un message plutôt ambigu. Chaque mot était prétexte à confusion. Dans ce brouillon baptisé «poudre» (sic), l'accro explique que«son corps lui fait mal et crie son besoin de poudre. J'ai besoin de ce flash. Je dois me retrouver encore plus haut que la dernière fois. Je m'écrase... sans douleur».En anglais, chaque expression peut à la fois être comprise comme une allégorie de la cocaïne ou comme un cri de désespoir poussé par un pratiquant de surf des neiges en mal de poudreuse. Les dirigeants de Sony ont fait semblant de tomber des nues, en expliquant qu'ils ne comprenaient pas les réactions outrées de certains Britanniques face à cette publicité destinée, selon eux, aux seuls passionnés de surf. Cette stratégie de provocation à outrance risque pourtant de se retourner contre le fabricant de consoles de jeu. Même Benetton, dans ses dernières campagnes, a choisi de mettre de l'eau dans son vin. C'est tout dire!

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