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ALIMENTATION

Twix Top se lance avec Chatiliez

10/03/2000

D'Arcy, qui vient de perdre le budget mondial de Twix, signe un spot pour le dernier-né du groupe Mars.

Le style Étienne Chatiliez a encore frappé. Le film de 20secondes qu'il vient de signer pour Twix Top, le nouveau biscuit pour le goûter du groupe Mars, exploite la veine drolatique du filmLa Vie est un long fleuve tranquille. Conçu par D'Arcy, il parodie les publicités pour lessives sur l'air de «Mes enfants sont éclatants de propreté avec Twix Top».«On a inventé un bénéfice produit, mais il n'est pas si faux puisque, avec sa forme de tartine, Twix Top ne salit pas les doigts», souligne Hervé Bourdon, rédacteur des campagnes Twix depuis sept ans. La chute, «Tu peux te brosser Martine», et le plan final de la mère qui, de fait, se brosse le pull, sont irrésistibles. Les créatifs de l'agence D'Arcy et le réalisateur de Téléma se sont tellement amusés à faire ce film qu'ils en ont tourné une deuxième version jouée, cette fois, par des adultes.

Nouveaux consommateurs

Sorti le 6mars, il a été testé pendant près d'un an à Sens, où Twix Top a obtenu les meilleures ventes sur le marché des biscuits emballés individuellement.«34% des acheteurs de Twix Top n'avaient jamais acheté de biscuits de poche auparavant et 80% n'avaient jamais acheté de Twix dans l'année précédente,se félicite Berta de Pablos, chef de groupe biscuits chez Mars.Cela montre que Twix Top amène de nouveaux consommateurs à la marque.»La perte du budget mondial de Twix par D'Arcy au profit de Grey aura-t-elle des répercussions sur Twix Top? Mars devait trancher cette semaine.

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