Le foot a soif de recettes

17/03/2000

Les clubs de football français atteindront-ils un jour le poids économique de leurs homologues anglais? Entreprise cotée en Bourse, Manchester United réalise un tiers de son chiffre d'affaires, soit 300MF, grâce aux partenariats. Les équipes françaises s'engagent sur cette voie en signant leur premier accord avec une marque de grande consommation. Huit clubs de première division, Bordeaux, Lens, Lyon, Marseille, Nantes, Paris-Saint-Germain, Saint-Étienne et Strasbourg, se sont associés à Fruité pour lancer Soif de foot. Ce nectar multivitaminé a été décoré aux couleurs des équipes par Carré noir et Création d'images.«Fruité connaît bien le foot puisqu'elle a fait une campagne avec Platini en 1980 et qu'elle sponsorisait encore récemment l'AS Nancy Lorraine», rappelle Jean-Luc Tivolle, directeur général exécutif de la marque, propriété de l'entreprise familiale Vergers de Savoie. Fruité profite ainsi de l'effet Mondial et de l'affluence record dans les stades (6,5millions de spectateurs pour la D1 en 1999).

Animations sur le terrain

Soif de foot vise directement les licenciés de 8 à 15ans qu'elle espère fidéliser en leur donnant la possibilité de collectionner fanions ou écharpes des équipes.«Cette opération nous permet de pénétrer la grande distribution alimentaire, donc d'être en contact avec notre cible», explique Philippe Diallo, directeur de l'Union des clubs professionnels de football. La communication de lancement se limite pour l'instant à des animations en magasins.