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BRANLE-BAS DE COMBAT OUTRE-MANCHE

31/03/2000

En Grande-Bretagne, où Marks&Spencer connaît les plus graves difficultés, le redressement de son image s'annonce plus délicat que de ce côté-ci de la Manche. Pour soutenir son plan de reconquête, le groupe a commencé par annoncer, le 22mars, son nouveau logo et sa nouvelle identité commerciale créés par Interbrand. Mais il peaufine toujours son offensive publicitaire, prévue pour l'automne prochain. Désignée fin avril, l'une des quatre agences actuellement consultées (BMP DDB, BBH, Ogilvy et RKCR/Young&Rubicam) aura la lourde tâche de relancer la marque. -

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