Coup de balai sur le Net

14/04/2000 - Le site de fidélisation multienseigne sur Internet se lance dans une campagne audacieuse signée Enjoy Scher Lafarge.

Provocateur à tendance minimaliste, tel est le spot d'Enjoy Scher Lafarge pour le lancement du site de fidélisation Maximiles. Un balai, appuyé contre un mur, tombe sur une table et casse un vase. «Qu'y a-t-il de plus con qu'un balai? Vous, si vous n'allez pas sur Maxi miles.com», assène le film. Signé «Maximiles, gagnez à tous les clics», le spot, réalisé par Sadry Adhamy (Why Us), joue la surenchère dans l'impertinence, tant prisée par les acteurs du web.

Hors des sentiers battus

«La campagne a la force d'une idée simple,estime Christophe Lafarge, directeur associé d'Enjoy Scher Lafarge.Nous sommes les premiers à vendre un comportement et pas un site. Nous nous situons en rupture avec le traditionnel discours contenu-contenant, en enjoignant à l'internaute d'être plus malin que les autres.»Soutenus par Hachette Filipacchi Médias et PPR, Marc Bidou, président-directeur général de Maximiles, et Thomas Chatillon, directeur géneral, n'ont pas reculé devant cette communication iconoclaste.«Notre objectif est de devenir le référent de la fidélisation sur le Net, mais nous ne voulons pas nous prendre au sérieux,expliquent-ils.Pour l'heure, nous visons les 18/35ans, gros consommateurs du Net.»La campagne, d'un montant de 10MF, débutera le 15avril sur Canal+ et sur les chaînes du câble (MCM, Canal Jimmy, Comédie, LCI, Eurosport). Elle sera ensuite relayée pendant deux mois en presse informatique, sur Internet et dans le magazine des abonnés de Canal+. Sur le Net, des bandeaux réalisés avec l'agence interactive Pixel Park seront visibles jusqu'à cet été sur Wanadoo, Yahoo et le site de Canal+ pendant le festival de Cannes. Maximiles souhaite recruter 100000membres en France d'ici à fin juin, et 450000membres en Europe d'ici à fin décembre, dont 285000en France.