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AUTOMOBILE

Printemps sur Peugeot Avenue

28/04/2000

10000visiteurs par mois l'an dernier, 100000depuis la réouverture, en début d'année: la concession Peugeot des Champs-Elysées, à Paris, transformée par les soins de l'agence Saguez&Partners en «flag ship», va finir par mériter son nom de «Peugeot Avenue». Aux heures de pointe, il y a embouteillage de badauds dans les 300petits m2 de ce lieu, qui a banni la vente de voitures au profit d'une mise en scène de l'histoire de la marque (les rares objets à vendre sont des moulins à poivre, dont Peugeot est le deuxième fabricant mondial!) Et ce n'est pas l'animation temporaire que vient de mettre en place l'agence qui risque de faire baisser la fréquentation. Baptisée, en hommage au printemps,«Oh les beaux jours!», elle est la première d'une longue série qui devrait permettre aux visiteurs, tous les deux mois, de flâner autour de thèmes comme le sport, les vacances ou l'histoire du projet607. Pour l'occasion, les équipes d'Olivier Saguez ont fleuri le lieu, repeint les colonnes en rose bonbon, ou encore installé des souffleries pour donner un peu d'air au tout. Elles sont aussi allées puiser dans le musée Peugeot de Mulhouse, pour ressortir un vieux cabriolet404 qui partage la vedette, printemps oblige, avec les derniers VTT de la marque. Sur sa lancée, Peugeot va ouvrir un deuxième «flag ship» à Berlin, en septembre prochain, cette fois-ci sur 1000m2, et un autre à Sao Paulo, en octobre. L'agence de design a aussi dans ses cartons des projets pour Tokyo et Buenos Aires.«À chaque fois, il s'agira de raconter la marque, pas de vendre des voitures,explique Olivier Saguez.Le critère d'évaluation de notre travail, c'est le nombre de gens qui entrent dans le lieu.»Ce programme s'inscrit dans une démarche globale du constructeur, qui s'interroge sur ses endroits d'accueil du public."Il y a des lieux pour marquer, des lieux pour vendre et des lieux pour entretenir", poursuit Olivier Saguez, dont l'agence a aussi aménagé de nouvelles concessions Peugeot, testées à l'étranger et, en France, à Dunkerque.

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