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TÉLÉCOMMUNICATIONS

Bienvenue dans la vie.wap

19/05/2000

Le WAP, ou l'Internet sur son portable, débarque et France Télécom ne voulait pas rater le coche. De fait, avec le spot de BDDP @ TBWA à l'antenne depuis le 15mai, l'opérateur est le premier à prendre la parole sur le sujet. Le film a été réalisé par Gregor Nicholas, auteur de la campagne institutionnelle de mars. Il a mis en scène un couple de touristes français en balade dans une métropole européenne. L'usage du WAP y est symbolisé par des autochtones qui informent le couple de tourtereaux de l'adresse du restaurant le plus proche, de la météo de Perpignan, de la réunion au bureau le lendemain qui est annulée, de l'e-mail envoyé par la grand-mère, etc.«Il était important pour notre client de prendre date sur ce sujet,explique Michel Perret, Dga de l'agence.L'Internet mobile, c'est un combat de titans qui va durer dix ans et c'est aussi un nouvel accélérateur, un élément de démocratisation d'Internet.»Dès le mois de juin, CLM/ BBDO prendra le relais pour des campagnes sur les offres WAP d'Itinéris, dans un contexte qui reste imprévisible. Les concurrents Bouygues Telecom et Cegetel vont-ils réagir aussi sec ou préférer attendre l'arrivée de la nouvelle norme GPRS, l'hiver prochain, qui va reléguer le bon vieux GSM au rang d'antiquité? Les consommateurs eux-mêmes vont-ils se ruer sur des offres vouées à une obsolescence rapide?

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