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Mikado, irrésistible

19/05/2000

Daniel Cotte, chef de produit Mikado chez Lu, analyse le succès de la dernière campagne.

Quels étaient les objectifs du spot «La photocopieuse»? Daniel Cotte. D'une part renforcer le territoire de la marque: l'irrésistibilité transgressive. Nous voulions également mettre en scène le nomadisme du produit, qui est facilement transportable. Toujours avec le ton Mikado: un humour décalé, léger et subtil. Ce ton a l'air d'être bien passé sur cette copie, où nous avons pris plus de risques. Les prétests montraient que les téléspectateurs avaient bien décodé le second degré du film. Comment vous situez-vous sur le marché? D.C. Mikado est une marque saine en pleine croissance. De 1998 à 1999, nous avons réalisé une progression à deux chiffres, notamment grâce au succès du nouveau format «pocket». La marque s'inscrit autant dans le marché des biscuits que dans celui du grignotage chocolaté, où les principales concurrentes sont les barres et les billes chocolatées. Quelles répercussions la dernière campagne a-t-elle eues sur vos ventes? D.C. Nous avons constaté une accélération du taux de croissance après la diffusion du spot en mars dernier. Quels sont vos projets en termes de communication? D.C. Notre objectif numéro un est d'augmenter la présence à l'esprit du produit, en mettant fortement en avant son aspect déambulatoire. Il est donc très probable que la prochaine communication continue à exploiter les situation de consommation à l'extérieur du domicile.

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