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Célio, un été brûlant

26/05/2000

Un jeune homme ébouriffé au sourire béat, entouré de blondes à l'hypertrophie mammaire accueillante, ne sait plus à quel sein se vouer. Bimbos et machos promettent, avec la marque de vêtement pour hommes Célio, un été brûlant. En tout cas, les photographies d'Ellen Von Umwerth pour l'agence Alice font monter la température dans les couloirs du métro.

Marianne Boimare, 20ans, lycéenne, Paris "Je trouve cette affiche un peu "cliché". J'imagine qu'elle marche sur certains hommes... En tout cas, elle attire l'oeil!» Julian Driver, 54ans, enseignant chercheur, Angleterre "L'annonce est exagérément sexiste, non? Ça me paraît un peu daté, les représentations de l'homme en macho...» Thomas Champart, 24ans, objecteur de conscience, Paris "Ouah! On se croirait dansAlerte à Malibu!L'annonce est plutôt sympa, assez second degré. Même si ces charmantes jeunes filles ne sont pas a priori mon type, j'aimerais bien être à la place du mec...» Un haut fonctionnaire de 60ans, Paris "L'annonce est confuse, banale. Je ne vois pas le rapport entre la marque et la photo... Sur ce quai de métro, je préfère l'annonce du Bon Marché, très esthétique, ou celle de Special K, basique mais compréhensible.» Aniko Meszaros, 22ans, étudiante, Paris "Les publicitaires n'auraient pas dû entourer le jeune homme d'aussi jolies femmes: cela détourne l'attention. Du coup, on a un peu de mal à comprendre qu'il s'agit d'une marque de vêtements pour hommes! À part ça, l'image est plutôt agréable à regarder.» Serge Candia, 50ans, Marseille "J'aime bien cette annonce, elle est pleine de soleil, de cette chaleur qui nous manque aujourd'hui à Paris: elle incite à partir en vacances!»

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