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TÉLÉCOMS

La comparative est de retour

08/09/2000

Un quart d'heure au téléphone avec les États-Unis coûte 8,70F avec One.Tel contre 24,60F avec France Télécom. C'est avec cette comparaison choc que l'opérateur australien communique depuis le 1erseptembre, en télévision et en affichage, sur les conseils de sa nouvelle agence, Impiric.«Nous avons suivi de façon scrupuleuse les règles qui s'appliquent à la publicité comparative,explique Anthony Ravau, responsable marketing de One.Tel.Nous comparons ce qui est comparable et nous avons également prévenu au préalable France Télécom.»Voilà qui va peut-être pouvoir donner des idées à d'autres annonceurs. En France, la publicité comparative, sévèrement encadrée par la loi, est pratiquement tombée en désuétude.

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