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MÉTHODOLOGIE DE L'ENQUÊTE

20/10/2000

Cette étude a été réalisée en trois vagues (juin, juillet et septembre). À chaque vague, trois marchés ont été étudiés (automobile/distribution/eaux, boissons sans alcool/produits laitiers/plats cuisinés, boissons chaudes/ sauces/confiserie). Les interviewés (échantillon représentatif de 600personnes selon la méthode des quotas) devaient noter chaque marque de 1 à 10 sur trois items: actualité («une marque bien de notre époque, bien adaptée à la vie d'aujourd'hui»), innovation («une marque qui innove, bien tournée vers l'avenir») et pérennité («une marque solide, durable qui sera encore là dans vingt ans»). La note du tableau ci-dessus est la note globale, moyenne pondérée des trois indicateurs. Au total, 89marques ont été passées au crible.

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