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À grandes enjambées

27/10/2000

Après le parcours initiatique qui menait le chaland du Café Charbon aux Bains, des campagnes mettant en scène d'avenants barmen ou de simples visuels produits, Leo Burnett a dû affronter un challenge de taille: décliner en France le nouveau positionnement du whisky Johnnie Walker (Moët Hennessy). Un tour de force qui devait coller à une nouvelle communication internationale dans le cadre très étriqué de la loi Evin. Manifestement, Leo Burnett a transformé l'essai lors de la campagne d'affichage de septembre mettant en scène la signature «Keep Walking». Elle enregistre 61% de reconnaissance (versus 48%) et 51% d'attribution (versus 19%). Ces visuels sont mémorisés et appréciés avec 75% des suffrages (versus 60%).

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