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Euro RSCG Corporate pour Radio France

05/01/2001

Olivier Georgeon, directeur de création chez Publicis Conseil, analyse les campagnes de la semaine.

«La campagne fait penser àOn connaît la chanson.Je ne sais à qui elle s'adresse, mais si le but est de faire du recrutement, c'est raté. À part Pascale Clark et Louis Bozon, on ne reconnaît pas les voix. De plus, le message fait un peu Big Brother. Au lieu de dire que les émissions de Radio France nourrissent les auditeurs et les cultivent, on prend la voix des animateurs pour les mettre dans la bouche des gens, comme si les auditeurs se contentaient de répéter bêtement le contenu des émissions. Le principe et la mise en scène sont marrants, mais au final, cette campagne me donne l'impression d'être une fausse bonne idée.»

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