Nomad et Spot vont rentrer dans le rang

12/01/2001 - Les deux marques deviennent de simples «marques filles» de Bouygues Telecom. L'agence Young & Rubicam récupère tous les budgets de l'opérateur.

Après plusieurs mois de réflexion, Bouygues Telecom a tranché. Ses deux marques de téléphonie prépayée, Nomad et Spot, perdent leur autonomie et sont regroupées sous l'appellation Bouygues Telecom. La marque-mère ramène ainsi au bercail deux filles qui avaient eu un peu trop tendance à s'émanciper et, surtout, à faire de l'ombre à leur «maman». Les ventes de Nomad avaient fini par représenter, certains mois, les deux tiers des ventes totales de l'opérateur. En décembre, Nomad a écoulé 370000unités (contre 90000 en décembre 1999), soit 66% des ventes totales de Bouygues Telecom.

Rétrogradation risquée

La situation a fini par agacer quelque peu Martin Bouygues, le président du groupe, qui, selon un observateur, avait donné pour mission à ses équipes de«faire de Bouygues Telecom "la" marque de téléphonie en France».Sa décision actuelle, à l'aune des changements prévus chez France Télécom - qui s'apprête à mettre en avant le seul nom d'Orange au détriment de ses autres marques de mobiles (Itinéris, Ola et Mobicarte) - est, sur le papier, logique. Tous les experts en marketing vous le diront: autant disposer d'une seule marque forte, les investissements que vous lui consacrerez profiteront ensuite, de toute façon, à ses sous-marques. Simplement, dans le cas présent, le poids pris par Nomad est tel qu'il peut sembler très risqué de la rétrograder de la sorte. Dans la foulée, l'agence Young&Rubicam, qui gérait déjà la marque Bouygues Telecom, récupère les budgets Nomad et Spot au détriment de Jean&Montmarin et DDB Paris. Mais ce n'est peut-être pas une aussi bonne nouvelle qu'il y paraît. Vu leur nouveau statut, les deux offres prépayées devraient être très désinvesties. Nomad a bénéficié l'an dernier de 100MF d'investissements médias et Spot de 40. On sera, cette année, loin du compte.