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BDDP & Fils pour France Télécom

16/02/2001

Pascal Couvry, directeur de la création de l'agence The Sales Machine (Euro RSCG), commente les dernières campagnes publicitaires.

Au second degré, c'est génial. Cependant, la campagne risque d'être prise au premier degré. Là où Nike, Diesel, voire Nomad, peuvent se permettre ce genre d'humour, je pense que Mobicarte ou Ola n'ont pas un territoire de marque assez établi pour faire du second degré. Ola a fait, pour l'instant, des campagnes très promotionnelles. Or, la lecture purement promotionnelle de l'annonce est dangereuse. Ce qui importe n'est pas tant l'intention de l'émetteur que la compréhension du récepteur.

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