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16/02/2001

Pascal Couvry, directeur de la création de l'agence The Sales Machine (Euro RSCG), commente les dernières campagnes publicitaires.

La campagne ressemble davantage à de la communication interne qu'à une communication politique et grand public. Quand on utilise ces médias, on doit apporter une information qui concerne le public. Seul le film sur le ferroutage apporte un point de vue, une contribution au débat. Le jeu de mots concernant les bouteilles d'eau qui évitent les bouchons, en affichage est une erreur grave. Les voitures qui prennent le train, «justement pour rester neuves», est une attaque plus subtile de la concurrence routière.

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