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Saatchi & Saatchi pour Toyota

23/02/2001

Bruno Lacoste, partner et responsable de la création de Red Cell (ex-Conquest), commente les campagnes de la semaine.

«C'est une belle bagnole. Je préférerais qu'on me parle de la voiture plutôt que du site de production. À quoi sert de dire que Toyota ouvre un site en France? C'est très bien tourné, mais l'exécution est très symbolique et un peu fourre-tout. On parle du site le plus écologique qui soit. Le raccourci est vite fait avec la voiture. J'espère que la Yaris est une voiture écologique, sinon je crie au scandale. Je ne comprends pas la stratégie qui consiste à faire aimer une entreprise pour faire aimer une marque et finalement faire acheter une voiture. Avec ce film, ils posent un problème là où il n'y en avait pas: ils rappellent qu'ils sont de méchants Japonais qui viennent sur le marché français.»

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