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Baisers à la pelle

02/03/2001

On s'embrasse partout en ce début 2001: dans les publicités, dans les clips, dans les catalogues de mode. Bisous, baisers ou galoches, tous symbolisent amour et sensualité sans tomber dans les outrances du porno chic.

Qui a dit que le roman-tisme était mort? Sur les murs et les Abribus, on a vu fleurir en ce début d'année des images de couples se bécotant, notamment dans les dernières publicités Nivéa et Lacoste. Le retour des amoureux à la Peynet?«Les consommateurs considèrent leur boîte de Nivéa avec amour,expliquent Liliane Fontaine et Jessica Gérard-Huet, respectivement conceptrice-rédactrice et directrice artistique chez TBWA\Paris, l'agence de la marque.Et la meilleure manière de symboliser l'amour sincère et véritable, c'est le baiser.»Des bébés aux seniors, tout le monde s'embrasse à qui mieux mieux.«Le baiser entre deux bébés est mignon, le premier baiser de la vie, quand on est ado, est troublant. À 25ans, le baiser est passionnel, et lorsqu'on est un couple plus mûr, il symbolise la tendresse. Nous avons décliné toutes les formes d'amour»,racontent les deux créatives. Chez Lacoste aussi, on roucoule. Pour la petite histoire, les deux mannequins tendrement enlacés sur le visuel étaient réellement amoureux...«C'est un vrai baiser, à la fois tendre et romantique,résume Maurice Betite, directeur de création chez Euro RSCG Works.Nous tenions à créer une image authentique, tout en restant fidèle à la marque Lacoste, décontractée et de bon ton.»Un moyen de revenir à un rapport de couple sain, après les outrances du porno chic.«Il s'agit de rajeunir la marque en étant dans l'air du temps, mais en évitant les scènes outrageuses auxquelles nous ont habitués certaines marques haut de gamme,explique Jean-Marc Menant, directeur de clientèle.Le baiser reste ici relativement chaste.»

Clip censuré

Car quand le bisou se transforme en grosse «pelle» baveuse, il peut choquer les foules. Le clip des Demon VS Heartbreaker, auteurs du hitYou Are my Higha été censuré pendant une dizaine de jours sur M6. La vidéo montre l'actrice de porno Draghixa et un certain Karim se roulant une énorme «galoche». Certains téléspectateurs s'en sont émus auprès du Conseil supérieur de l'audiovisuel. Les esprits chagrins vont pourtant devoir s'habituer. Le dernier catalogue de la marque de prêt-à-porter Sisley, shooté par Terry Richardson montre, entre autres mignardises, des mannequins s'embrassant à bouche que veux-tu...

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