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BDDP & Fils pour La Poste

02/03/2001

Serge Maestracci, directeur de création de l'agence Alternatives, commente les campagnes de la semaine.

«Très beau, bien filmé. Mais je ne suis pas sûr que les gens pigent bien le concept. D'ailleurs je ne vois pas la relation entre le message à faire passer et le concept visuel. J'ai l'impression qu'ils se sont trompés de board. À mon avis, on a accumulé trop de choses différentes. Seule l'image de la tasse est parlante. Le reste est abscons. Je n'ai rien contre l'énigmatique mais, à la fin, tout doit devenir clair comme de l'eau de roche. Or, la signature «Ce que l'avenir vous promet, La Poste vous l'apporte» est encore symbolique. S'il s'agit de livrer les achats faits sur Internet, ils n'avaient qu'à être plus explicites. On se mord la queue à force de vouloir être intelligent.»

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