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Young & Rubicam pour Décathlon

02/03/2001

Serge Maestracci, directeur de création de l'agence Alternatives, commente les campagnes de la semaine.

«Cela se veut drôle mais ne me fait pas rire. Or, on cible plutôt un public jeune, sensible à l'humour. L'idée et la mise en scène sont simples mais le film n'a pas d'effet : il ne provoque pas de sourire, ne dérange pas, ne fait pas vibrer. Après le plan fixe du début, on s'attend à rire. Mais rien ne se passe. Le film ne sert pas non plus le message produit immédiatement. En presse, j'ai l'impression que les créatifs ont tourné autour du pot. La photo et la mise en page sont sympas mais le message est creux. Il faut vraiment lire toute l'annonce pour en tirer quelque chose. C'est décevant comparé aux dernières campagnes: le sac à dos à l'aéroport et le vélo B'twin.»

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