Vous êtes ici

Pour bénéficier des alertes ou des favoris, vous devez vous identifier sur le site :

Vous avez déjà un identifiant sur stratégies.fr ? Identifiez-vous

Pas encore d'identifiant ? Créez vos identifiants

Entretien : Martial Stambouli

02/03/2001

Martial Stambouli, directeur de la communication de la Maaf, revient sur le succès du spot «Le Parrain». Pourquoi avoir choisi de faire évoluer le conseiller Maaf dans un univers de mafieux? Martial Stambouli. Evidemment, nous n'avions pas la volonté de créer d'amalgame! Nous voulions mettre le conseiller Maaf dans une situation comique. Dans notre communication, nous avons adopté un parti pris humoristique depuis plus de sept ans, bien avant l'apparition du conseiller Maaf, intervenu il y a un peu plus d'un an. Dans un univers de l'assurance qui n'est pas intrinsèquement drôle, il est difficile de capter l'intérêt des gens avec de l'institutionnel froid. L'humour nous permet de nous différencier et de véhiculer une image de proximité. Quel était l'objectif de la dernière campagne? M.S. Dans ce film, nous présentons le Pack Auto. C'est une innovation produit, car nous sommes le premier assureur à utiliser ces systèmes de Pack, déclinés en Pack Habitation pour le logement et en Pack Start pour les jeunes qui s'installent dans la vie. Le Pack Auto présente, dans une même offre, un crédit pour acheter une voiture et une assurance. Comment vous situez-vous par rapport à vos concurrents? M.S. Nous sommes le quatrième assureur automobile. En 2000, nous avons réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 12,4milliards de francs. Quels sont vos projets en termes de communication? M.S. Nous prévoyons d'autres campagnes dans les secteurs de l'automobile, de la santé et de l'habitation. Nous souhaitons continuer à exploiter le personnage du conseiller Maaf. Nous sommes satisfaits des dernières vagues de communication qui nous ont permis d'obtenir de bons scores d'impact et de reconnaissance, dans un secteur où les standards ne sont pas très élevés habituellement. Entretien : Delphine Le Goff

Envoyer par mail un article

Entretien : Martial Stambouli

Séparer les adresses par des virgules
M’envoyer une copie par e-mail
Email this Article

Thank you for your interest in spreading the word about Stratégies.

NOTE: We only request your email address so that the person you are recommending the page to knows that you wanted them to see it, and that it is not junk mail. We do not capture any email address.