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LANCEMENT

Resident Evil2: les mutants arrivent

24/04/1998

Créatures mutantes et zombies assoiffés de sang ont envahi Racoon City. Aux commandes de leur PlayStation, les fous de jeux de terreur et d'horreur devront venir à bout de ce cauchemar. La dernière livraison du japonais Capcom, en janvier,Resident Evil2,a déjà fait un carton, avec 1,4million de ventes dans son pays et un million aux États-Unis. Il s'apprête désormais à déferler sur l'Europe.

Un plan médias de 8MF

En France, où les titres précédents de cette collection se sont vendus à 300000ex., le plan médias lancé par le distributeur Virgin Interactive est d'envergure. Le budget s'élève à 8MF pour une couverture médias totale (affichage, presse, radio, télévision et cinéma) à laquelle il faut ajouter le trade marketing avec des fiches produits, de la PLV et, plus spectaculaire, une bâche de 4x5mètres, tendue à l'entrée du Virgin Mégastore des Champs- Élysées.Resident Evil2sera en vente dès le 23avril au prix de 369F. L'affichage dans le métro et en format 4x3 dans les grandes villes de province a déjà commencé, en partenariat avec la revueCD Consoles,qui offre le CD de démonstration. La radio diffuse des messages d'alerte sur Skyrock et NRJ, relayés dès mai sur Fun. La campagne presse (mai et juin) visera les titres jeux et jeunes. En passages télévision, deux vagues de 200spots de 20secondes sont prévues sur TF1, M6, Canal+ et MCM en mai, puis autour de Noël. Cette campagne européenne, qui associe Sony Europe, est orchestrée par TBWA. EnfinResident Evil2fera un tour au cinéma en septembre avec un 30secondes diffusé dans 247 salles pendant un mois. Aline Gugliermina, chef de produit, estime que le titre devrait se vendre à près de 400000 ex. en 1998, sachant que le parc de PlayStation en France devrait grimper de 1,7 à 3millions d'ici à la fin de l'année.

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