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Enjoy Scher Lafarge pour Médiatis

06/04/2001

Patrick Lecercle, directeur général de l'agence J.Walter Thompson, commente les campagnes de la semaine.

«Le point de vue du consommateur est bien saisi. Il n'est pas facile d'obtenir un prêt quand on a besoin d'argent. En revanche, je trouve que l'exécution n'est pas bonne. Si l'humour avait été plus grinçant et l'exécution plus outrancière, la campagne aurait été davantage au service de la marque. Alors que là, ils oscillent entre le grinçant et le gentil. La campagne risque de passer inaperçue voire d'être jugée glauque.»

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