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Anne de Montalivet : Le site Passionata sera plus interactif

27/04/2001

Après le site chantelle.com, le groupe s'apprête à lancer celui de Passionata, révèle Anne de Montalivet, responsable du développement Internet du groupe Chantelle. Le prochain site de la marque Chantelle sera-t-il aussi provocant que le spot TV? Anne de Montalivet. Nous n'avons pas le souhait d'aller aussi loin que dans la publicité TV, qui n'a d'ailleurs été diffusée qu'en France, car nous devons tenir compte de nos consommatrices internationales. Et puis, l'impact d'une campagne de publicité n'est pas le même que celui d'un site Internet. Le message de séduction et de provocation ne doit pas écraser la vision des produits. Mais nous resterons graphiquement proches de l'ambiance de la publicité télévisée. Le groupe Chantelle possède trois marques de lingerie: Chantelle, Passionata et Darjeeling. Pourquoi n'y a-t-il pas de site pour les deux dernières? A. de M. Le site de Passionata ouvrira dans quelques jours. Il sera très interactif, notamment grâce à des jeux et des sondages. L'univers sera totalement différent de celui de chantelle.com. D'ailleurs, les deux sites ne seront liés qu'indirectement, via le site corporate. Ils correspondent à deux positionnements distincts: Passionata est une marque plus jeune, plus audacieuse et moins chère. Quant à Darjeeling, nous n'avons pas de projet pour l'instant. Les décisions sont prises en fonction des envergures internationales des marques. Avez-vous des projets concernant la vente en ligne? A. de M. Non. Nous sommes avant tout fabricant, pas distributeur. Vendre en ligne, livrer dans les temps, gérer les retours, cela impliquerait un changement de métier. Nous avons encore quelques années pour découvrir et exploiter tout le potentiel marketing d'Internet. Entretien: I.V.

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