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ENTRETIEN

Brigitte Bost : On n'avait jamais vu Laetitia Casta comme ça

11/05/2001

Brigitte Bost est directrice adjointe de la communication des Galeries Lafayette. Elle faisait partie d'Euro RSCG quand l'agence détenait le budget publicitaire du grand magasin. L'omniprésence médiatique de Laetitia Casta n'est-elle pas un handicap pour en faire l'ambassadrice des Galeries Lafayette? Brigitte Bost. C'est vrai qu'elle représente d'autres marques mais aucune n'est liée à notre secteur. D'autre part, on ne l'a jamais vue comme cela. Goude a fait «sa» Casta. On nous a d'ailleurs reproché de ne pas la reconnaître. Ce qui intéresse Jean-Paul Goude, comme il dit, c'est «le grand cirque de la mode», pas d'être «mode». Quelle est la nature de votre contrat avec Jean-Paul Goude? B.B. Nous avons un contrat sur l'ensemble des photos de l'année. Nous aurions voulu que sa contribution s'étende aux vitrines et à la promotion, un peu à la manière d'un directeur d'image. Mais on ne peut pas trop lui en demander... Il est «l'oeil» que nous recherchions pour donner de la cohérence aux prises de parole de la marque. Son style, associé à l'image de Casta, donne une forte cohérence à l'ensemble des campagnes. C'est d'ailleurs étonnant que personne n'ait, jusqu'ici, pensé à lier les campagnes de l'année autour d'une égérie. Vous avez changé trois fois de signature en quatre ans. Doit-on s'attendre à une nouvelle modification? B.B. Si nous avions été satisfaits de «Votre plus belle adresse», nous l'aurions gardée. Nous avons affiné la stratégie du désir avec «La planète désir». La nouvelle signature, «J'ai toujours envie d'aller aux Galeries», est un aboutissement de cette stratégie. Si les protagonistes changent, elle sera remise en cause, car elle fait partie d'un ensemble. Mais on a trouvé là une bonne alchimie, qui devrait être reconduite. Entretien: H.H.

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