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DDB Paris pour Volkswagen

25/05/2001

Pascale Chadenat, directrice de création d'Australie, analyse les campagnes de la semaine.

«Dans les spots TV, je préfère le film de la savonnette, visuellement plus étonnant et plus évident. Le principe créatif de la campagne est simple, direct et conceptuel. C'est malin d'avoir évité la démonstration sur la route, alors que tout a déjà été fait dans le registre du spectaculaire. En presse, l'exercice était plus difficile, car il manque le mouvement. Les annonces qui marchent sont celles qui racontent une histoire, comme celle de la pomme ou du spaghetti. Les autres, la sucette et la prise de courant, sont plus difficilement compréhensibles. Certaines pourraient presque passer pour une pub Visual, comme l'annonce du Judas.»

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