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Venise pour J.C. Biguine

25/05/2001

Pascale Chadenat, directrice de création d'Australie, analyse les campagnes de la semaine.

«Terrible à tous les points de vue. La comparaison avec les vêtements est étrange: elle induit l'idée que l'on lave ses cheveux en machine... Et le problème des shampoings vendus en grande surface est justement qu'ils ont la réputation de ne pas prendre soin des cheveux! Du coup, le principe créatif entraîne l'inverse de l'effet recherché... Moche et compliqué.»

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