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LA CITY FAIT PROFIL BAS

31/08/2001

Beaucoup de bruit pour rien. C'est l'impression que laisse la polémique déclenchée par la campagne d'affichage de La City au printemps dernier, à la lumière des déboires actuels de la chaîne de prêt-à-porter. Celle-ci a été placée début août en dépôt de bilan, avec pour objectif d'éponger ses pertes, dues à des problèmes d'approvisionnement. Conséquence immédiate, les investissements publicitaires, qui s'élevaient en 2000 à 11,8 millions de francs bruts Sécodip, sont suspendus et le directeur du marketing et de la communication Fabien Larchez, qui a quitté la société, n'est pas remplacé pour l'instant. L'agence Louis XIV DDB, qui avait remporté ce client il y a trois ans, assure que le budget reste acquis mais qu'il est gelé jusqu'à nouvel ordre. Aucune nouvelle vague d'affichage n'est prévue cette année. P.C.

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