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SOLIDARITÉ OU OPPORTUNISME?

28/09/2001

Pas facile de communiquer après les drames de New York et de Washington ! Certaines initiatives se voulant solidaires ont pu paraître opportunistes, comme l'annonce presse de BFM déclarant vendredi 14 septembre que l'information continuait non-stop sur la radio, sauf pendant la minute de silence organisée ce jour-là.« Les marques qui ont acheté de l'espace pour communiquer sur leurs actes de solidarité risquent de semer le doute sur la sincérité de leur geste »,commente Olivier Altmann, de BDDP&Fils. Les entreprises, com- me Bertelsmann, France Télécom, Omnicom ou Microsoft, qui ont fait des dons pour les victimes sans le crier sur les toits, ont évité cet écueil. De même, SFR a offert, le 16 septembre, quinze minutes de communication vers les États-Unis à ses abonnés, sans campagne.

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