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Lowe Alice pour Leclerc

28/09/2001

Olivier Altmann, cofondateur et directeur de la création de BDDP & Fils, analyse les campagnes de la semaine.

« Sur le thème du passage à l'euro, on aurait pu davantage s'appuyer sur les vraies craintes des consommateurs. Ici, on a affaire à un discours purement émetteur et très confus : « On s'engage à arrondir nos prix après la virgule au centime d'euro inférieur ». Alors qu'on cherche à rassurer, on ne peut pas faire plus opaque ! Le teasing, un peu crétin de prime abord, se révèle comme souvent un exercice à manier avec précaution, car la révélation, trop confuse, n'y répond pas vraiment. À l'arrivée, je trouve que c'est une occasion manquée pour Leclerc. »

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