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COSMÉTIQUES

La peau naturellement à l'Etat pur

12/10/2001

Les cosmétiques haut de gamme Etat pur lancent une campagne de communication en France et souhaitent s'implanter en Europe et au Japon d'abord, aux États-Unis ensuite.

Le 18 juin dernier était lancée aux Galeries Lafayette Haussmann, dans la plus grande discrétion, une nouvelle gamme de cosmétiques haut de gamme baptisée Etat pur. Issus d'un joint-venture entre le parfumeur Guerlain (filiale de LVMH) et l'institut Esthederm, ces produits, font valoir ses promoteurs, sont basés sur une innovation « technologique ». À la différence des nombreuses crèmes anti-âge classiques, tous leurs composants sont naturellement présents dans l'épiderme ; ils sont censés reproduire les processus naturels du cycle de vie de la peau de manière optimale. Des relations presse efficaces ont permis à Etat pur d'enregistrer des ventes satisfaisantes, ajoute-t-on dans l'entourage de Tarek Hosni, le directeur général de ce nouveau venu du luxe. Et ce malgré des prix prohibitifs (il faut en effet compter plusieurs milliers de francs pour une « cure » complète).

600 points de vente

Ces produits sont aujourd'hui commercialisés à plus grande échelle dans près de six cents points de vente du circuit sélectif. En dehors des Galeries Lafayette, ils seront disponibles au Bon Marché, à la Samaritaine, chez Marionnaud et dans des parfumeries haut de gamme. Début 2002, la ligne Etat pur devrait être lancée en Europe et au Japon, avant les États-Unis fin 2002-début 2003. La campagne de communication a été confiée à l'agence Ailleurs exactement (Euro RSCG). Trois visuels seront diffusés dans la presse magazine à partir du 15 octobre. L'agence réalise aussi tout le volet édition de cette campagne internationale et prépare un site Internet pour le mois prochain.

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