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PARMALAT INVENTE LE FROMAGE A TIGE

09/11/2001

Parmalat fait son entrée dans la grande distribution en France avec Cheestrings, un bâtonnet de fromage pour les 6-11 ans. Le leader de l'agroalimentaire italien (7,3 milliards d'euros, soit 47,9 milliards de francs, de chiffre d'affaires en 2000) a confié sa stratégie publicitaire à l'agence Bates, qui signe le premier spot TV de Cheestrings, pour un budget médias brut de 1,4 million d'euros (9 MF). Parmalat compte capter 5 % du marché des fromages pour enfants en trois ans. D'autres lancements sont prévus d'ici à 2003, sur différents marchés alimentaires. Bates travaille sur une signature institutionnelle pour permettre au groupe, bien implanté sur le continent américain mais quasi- inconnu en France, d'émerger face à Danone et Nestlé.

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