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FIDEURAM WARGNY TRAITE LES RICHES COMME DES PRINCES

09/11/2001

Vous avez une épargne au moins égale à 100 000 euros (655 957 francs) ? Vous faites partie des deux à trois millions de foyers français que vise une nouvelle banque, Fideuram Wargny, issue du rachat fin 2000 de la société de Bourse Wargny par le groupe San Paulo, au travers de sa filiale italienne de gestion d'actifs, Fideuram. Installée au 7, place Vendôme à Paris, Fideuram Wargny se lance avec une campagne de publicité un brin provocatrice. Son budget, de 15 millions d'euros (100 millions de francs) sur trois ans, a été confié à CLM/BBDO. Déclinés en presse et affichage, les messages vont droit au but, à l'instar de la signature : « La première banque de milliardaires ouverte aux riches ».« Nous adoptons une démarche d'industrialisation,explique Gérard Witvoet, le président de la banque Fideuram Wargny.Le phénomène a déjà touché bien d'autres secteurs du luxe. Aujourd'hui, se balader dans la rue avec un sac Louis Vuitton, par exemple, ne choque plus personne. Le pays s'enrichit, le nombre de personnes à capacité d'épargne augmente, nous leur proposons des services jusqu'à présent réservés à une élite. »

À terme, Fideuram Wargny espère convaincre 30 000 clients. Sa démarche actuelle ne semble pas faire l'unanimité.« Les acteurs de notre univers professionnel sont très agressifs avec nous,relève Gérard Witvoet.Notre campagne les perturbe, elle va à l'encontre de l'image élitiste et confidentielle qu'ils cultivent. »

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