La vérité vétérinaire du Rustique

07/12/2001

Pris en tenailles entre Coeur de Lion et Président, le camembert Le Rustique, fleuron des fromageries Riches Monts (groupe Sodiaal), cherche sa voie. Brief donné à sa nouvelle agence, Leo Burnett, qui succède à Jean& Montmarin : trouver un discours assez pointu pour attaquer les concurrents, mais aussi suffisamment large pour pouvoir héberger d'autres produits, futurs ou non (Riches Monts dispose également, dans sa gamme, de fromages pour raclette, par exemple).

Le résultat est visible depuis quelques jours à l'antenne, sous la forme de deux spots réalisés par Anne-Marie Vandeputte (production Wanda) qui se fondent, avec ironie, sur une vérité vétérinaire : pour avoir du bon lait, et donc du bon camembert, il faut d'abord des vaches pas stressées. CQFD avec des portraits de paysans aux petits soins pour leurs bestiaux et la signature « Votre bonheur commence dans nos prés ».

Déjouer les codes

« Nos concurrents misent sur l'irrésistibilité, la gourmandise, le partage ou encore la nature transposée dans un univers urbain,explique le planneur Henri Blanc.Dans cet univers très codifié, nous avons essayé d'être un peu moins "tarte à la crème". Avec un discours trop convenu, nous aurions donné une prime au leader. Là, nous espérons que l'attribution sera bonne. »