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BETC Euro RSCG pour le Cidil

08/03/2002

Jean-François Sacco et Gilles Fichteberg, respectivement rédacteur et DA chez Saatchi & Saatchi, jugent les campagnes de la semaine.

« On est passé de la connotation sexuelle avancée aux psychotropes... Si la police met la main sur ces films, les crémeries vont toutes être fermées ! Comme on dit dans le jargon proctérien, la campagne est "over promising". On ne peut pas croire une seconde que les produits laitiers provoquent ce genre de sensations. Ou alors, on va tout de suite aller acheter du gruyère ! De plus, même si les films s'adressent clairement aux jeunes, ils restent très convenus, avec ces clichés sur les skaters de l'espace ou cette bande de jeunes qui trouvent le paradis... »

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