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RECRUTEMENT

La Poste a besoin de vous !

24/05/2002

Apparemment, la campagne est des plus classiques. TBWA\Corporate signe quatre visuels pour attirer des spécialistes du courrier, des services financiers et de la logistique. L'annonceur, lui, est atypique. La Poste investit en effet dans sa première campagne institutionnelle de recrutement. Le groupe prévoit 140 000embauches sur dix ans pour compenser les départs en retraite et assurer sa croissance. Cette année, 10 000postes sont à pourvoir. Le hic, c'est que La Poste n'a pas une image d'employeur.« Les Français pensent à 70 % qu'il s'agit d'une administration qui recrute sur concours,regrette Patrick Widloecher, directeur de la communication.Or, nous engageons aussi des non-fonctionnaires aux profils très variés : acheteurs, informaticiens, webmasters, spécialistes marketing, etc. »La Poste compte chasser le jeune diplômé, proie déjà convoitée par les grands groupes privés.« La communication en ressources humaines reprend la signature de la campagne institutionnelle de BDDP&Fils : "Ce que l'avenir vous promet La Poste vous l'apporte", pour souligner sa modernité »,insiste Patrick Widloecher, qui précise que« ce type d'actions se poursuivra jusqu'en 2012 en presse magazine et quotidienne, sur Internet, et pourquoi pas au cinéma. »

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