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ATTENTION AU PARASITISME

07/06/2002

La référence à la Coupe du monde et à l'équipe de France est réservée aux sponsors officiels. Les marques non partenaires qui s'associent trop directement au Mondial s'exposent à des poursuites pour parasitisme. Elles doivent donc ruser, utiliser des termes comme« le plus grand événement sportif de l'année »ou, pour Babybel,« fan de foot ».Les hypermarchés concurrents de Carrefour, un des sponsors des Bleus, communiquent autour du football par des voies détournées. Ainsi, les magasins U proposent de gagner des ballons de foot.

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