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énergie

Écotherm : au revoir Laurent Cabrol !

21/06/2002

Le brief de Jean-Luc Rivat, PDG de la société Écotherm, leader du chauffage central électrique, adressé à une poignée d'agences interrogées pour renouveler la communication de son entreprise, était clair : concilier prise de parole corporate et impératifs commerciaux purs et durs. L'agence Ailleurs Exactement, préférée à J. Walter Thompson, McCann Paris et Résonnances&Cie, a conçu deux spots TV autour de l'idée du « bien-être intérieur », sans oublier un packshot de douze secondes (sur trente) présentant un Numéro vert.

Avec ces films diffusés depuis le 17 juin, Écotherm tourne la page Laurent Cabrol. L'animateur de radio et télévision avait été choisi par la précédente agence, Senioragency (Business), pour booster la notoriété de la marque.

Mission accomplie, mais seulement partiellement, selon Jean-Luc Rivat :« Notre notoriété assistée a progressé, mais pas notre notoriété spontanée. Cela signifie que la marque manque de contenu. Notre objectif est donc double : maintenir, voire développer, notre niveau de remontée, sachant que notre coût au prospect est de 68,50 euros environ. Et, à plus long terme, construire une marque. En 2005, le marché de l'énergie chez les particuliers sera ouvert à la concurrence. Nous devons être assez forts en tant que marque pour compter à ce moment là. »

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