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BETC Euro RSCG pour l'Inpes/Cnamts

19/07/2002

Catherine Castel, directrice de création de l'agence Select, commente les campagnes de la semaine.

« Je trouve intelligent d'exprimer autre chose que " la cigarette donne le cancer ". On a déjà dit quinze fois que le tabac est cancérigène, mais cette campagne est vraiment efficace : elle m'a empêché de fumer plusieurs cigarettes, récemment... Le panneau noir aurait pu suffire, puisqu'à lui seul il a provoqué une panique digne des canulars d'Orson Welles... Les testimoniaux sont assez réussis cependant : celui que je préfère, c'est le type pris de court qui ne dit rien... »

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