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AUTOMOBILE

Les Mercedes AMG déclinent la brutalité avec élégance

04/10/2002

Surtout, si vous tombez sur l'une de ces doubles pages qui paraissent actuellement dans une quinzaine de titres de la presse auto ou très haut de gamme, n'imitez pas ces hommes, l'un qui s'apprête à avaler un oursin entier et l'autre qui se presse une goutte de citron dans l'oeil. Ces visuels imaginés par Springer&Jacoby« illustrent simplement l'envie qu'on a de se faire mal »,précise Franck Rey, directeur de création de l'agence.

Standards de la mode

C'est un peu la sensation que l'on a en montant dans une AMG, la version sportive de Mercedes que ces annonces promeuvent pour la première fois en France. Avec leur couple moteur hors du commun, ces modèles offrent aux amateurs une accélération brutale. D'où la thématique déclinée ici, « Les sensations brutes selon Mercedes ». Le tout dans un contexte d'élégance, avec un traité qui emprunte aux standards de la mode. Les photos sont de Jean-Bernard Thièle. Vendus de 65 000 à 138 500 euros, ces bolides restent réservés à une élite fortunée. Les ventes françaises, - 350 en 2001 -, doivent bondir à 700 cette année. Au niveau mondial, 5 000AMG ont été vendues en 1999, 18 500 en 2001. Le grand luxe a de beaux restes.

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