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SPONSORING

Elyo Cofreth mise sur le club du Red Star

05/06/1998

Pour sa première campagne grand public, Elyo, une branche de Suez-Lyonnaise qui intervient dans des domaines aussi variés que le chauffage, la climatisation ou encore le traitement des déchets, a fait très fort. Sur un millier de panneaux répartis depuis le mois de mai près du Stade de France, le groupe affiche son partenariat avec la Fédération française de judo et, surtout, avec le club de football du Red Star. Cette campagne imaginée par l'agence Procréa fait d'une pierre deux coups: elle associe par la bande la marque - ou plutôt l'enseigne commerciale utilisée en Île-de-France, Cofreth - à l'événement Coupe du monde et elle profite pleinement de l'arrivée du club de Saint-Ouen au Grand Stade.«Depuis que nous avons commencé cette action,se félicite Gilles Alligner, directeur de la communication d'Elyo,des jeunes de la région nous écrivent pour des demandes d'emploi, des élus nous appellent pour qu'on sponsorise différents clubs sportifs.»Elyo a également diffusé des messages publicitaires sur une radio locale de Seine-Saint-Denis, TSF, qui passe beaucoup de rap. Depuis, la station reçoit de nombreux coups de fil de jeunes, à la recherche d'un stage d'été, qui s'enquièrent des coordonnées d'Elyo. L'arrivée du Red Star au Stade de France place toutefois Elyo dans une position délicate. L'année dernière, la société, sponsor maillot du club du Red Star, versait plus d'un million de francs sur un budget total de 26millions de francs. Le club table, pour la prochaine saison, sur 60millions de francs. Il va falloir trouver de nouveaux sponsors. Adidas, Renault Sports ou Bouygues seraient sur les rangs. Elyo, de son côté, n'a pas l'intention d'augmenter sa mise. Pourra- t-il encore se prévaloir, l'an prochain, de l'image du Red Star? La réponse devrait intervenir - théoriquement - dans la semaine, après une

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