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LE JOURNAL DU MONDIAL

Philips

09/01/1998

Philips n'est pas à la fête. Déjà, le groupe hollandais s'est vu privé, comme aux précédentes coupes du monde, aux Etats-Unis et en Italie, de communiquer sur ses deux marchés phares: les rasoirs, un secteur préempté par Gillette et la hi-fi/TV, occupé par JVC. Le partenariat de Philips ne concerne donc que l'éclairage et le petit électroménager. Pas de quoi pavoiser. D'ailleurs, le groupe n'a pas prévu de tapage médiatique ou promotionnel à la mesure de ceux de Coca-Cola ou Adidas. Il se contentera de deux panneaux par stade et d'un programme de relations publiques. Mais même sur ce dernier point, Philips devra être modeste. Pour avoir laissé passer la date limite lui donnant droit à son quota de places réservées, le groupe s'est retrouvé avec un nombre dérisoire de tickets. On parle de quelques centaines de billets... Rien à voir avec les 20000tickets que détiendrait Coca, qui a scrupuleusement suivi les recommandations d'ISL, société marketing en charge du Mondial.

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