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Dove sait se faire mousser

15/11/2002

Une femme à la chevelure soyeuse et brillante explique le secret de sa somptueuse crinière : la gamme capillaire Dove aux vertus hydratantes et réparatrices. Cette campagne sans chichis conçue par Ogilvy&Mather a tapé dans l'oeil des femmes de 18 à 60ans. Elle se situe au-dessus des moyennes du secteur : 48 % de score de reconnaissance contre 33 % pour le marché hygiène beauté santé, et 23 % d'attribution contre un standard de 13 %.

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